网络对传统媒体的影响如报纸电视电台的负面影响

      近年来，数字技术、电脑、互联网和多媒体等信息传播新技术、新媒介以越来越快的速度更新换代，广泛进入人们的日常生活，引发了一次意义深远的信息传播革命，对传统媒介形成巨大冲击，成为继报刊、广播、电视之后的"第四大众传媒"。存在产生于需要，互联网作"第四传媒"，能在短短数年内迅速普及，对旧媒介形成强有力冲击，说明旧媒介在满足人们对信息丰富性、及时性、言论空间的要求方面存在差距。２０００年１月１７日传来消息，网络巨头美国在线收购世界大的媒体公司时代华纳公司。这似乎意味着全球媒体产业的权杖从以报刊、电视为代表的传统媒体移到了以互联网为代表的新型媒体中。事实远非如此简单。收购之举同时也表明了互联网这一单纯物理介质，因为其背后缺乏内容的强大支撑而深感乏力。综观人类传播史，每一种新媒体出现时，都给旧媒体带来生存恐慌，终每一种媒体都通过自身的积极改革，扬长避短，找到了与其物理特性相适应的传播方式，生存下来，并在各自领域发挥其不可替代的传播功能。那"第四媒体"的出现将对现有的传播方式带来什么样的冲击？会对受众心理产生什么影响？对此，我们的新闻理念应作出怎样的回应？传统报纸的新闻写作将产生哪些变化？本文拟就这几个方面的问题进行粗浅的探讨。

      传播环境的改变制约着新闻写作与旧媒介相比，"第四传媒"几乎囊括了以往大众传媒的一切表现形态和优点，同时具备它们所不具备的特点。除了融声、像、图、文于一体外，还具备信息传播的高度适时性、参与性和互动性，并且不受截稿时间和版面空间的限制。网络传播包含了以往所有三种传播方式，即：人际传播、组织传播和大众传播，从旧媒体点到面的传播转变为点到点传播，突出了个人化和交互性特点，彻底摆脱了以往"枪弹论"中弹即倒的模式，可以达到强的传播效果。互联网的广泛性、参与性、即时性和交互性等特点使之成为更符合传播本质、不同于以往任何媒介的一种新型媒体，为受众提供了一个无比宽泛的信息空间和言论空间，网络传播信息具有六大特点：内容丰富，形态多样，迅速及时，无远弗届，自由和交互。前五个特点使得互联网成为一个信息传播的佳载体，自由和交互使得它彻底剥离了旧媒体受控、单向、自上而下的灌输式的传播模式。在"第四媒体"全新传播方式的冲击下，受众心理将会产生哪些变化呢？受众开始获得对信息的主动权、选择权甚至发布权，不再满足于传统媒体所提供的消息。即使主流媒体不予报道的事实，他们也能从网上获得详尽的信息，读者不再处于信息受控状态。"多种媒介，一种声音"转变为"一种媒介，多种声音"。他们应该知道什么，应该什么时候知道，应该知道到什么程度，不再完全由传媒操纵。互联网信息极大的丰富性，满足了受众对信息的渴求，同时也因为其信源的多样性而先天地存在着公信力问题。受众现实的心理状态是：对传统媒体既有权威性的需要，也存在"知情权"问题上的困惑。解决这个问题要求我们改变传统的新闻写作思维方式，变传统的"宣传主导型"为"报道主导型"，真正从"传者中心"立场转变到"受者中心"立场上来，在更快时间内使读者了解更多事实。

      "受众中心"的理念成为新闻写作的出发点和切入点作为一种新媒介，互联网的出现是对传统媒介"你传我受"的单纯灌输模式的否定。新闻发布者不再被视为全知全能，而是和读者建立在一种平等关系之上的，具有真诚的服务精神和开放的思想空间的信息采集、制作、发布者。互联网的兴盛不仅仅因为它无可比拟的信息空间，还在于它开辟了一个前所未有的言论空间，让冲浪者充分体会信息充裕言论自由的快感。不容忽视的是，色情内容和网上垃圾也同时潮水般汹涌而来，要解决这种信息失控局面，回到过去的封闭状态已不可能，只能顺潮而动。在针对网络传媒制订完善有效的管理规则的同时，分析新媒介传播特点，吸收其符合人类文明和社会发展要求的因素，使我们传统媒体的报道更适合新形势的需要。这就对新闻从业者的思想水平、写作水平和新闻素质提出了更高的要求，根本的还是思想水平方面的要求。过去的优良传统要不要？指导性还提不提？答案是肯定的，任何传媒都要发挥其基本的舆论功能和社会整合功能，这既是社会的需要也是传媒安身立命之所在。关键就在于指导性建立在何种基础之上。这种指导是自上而下、不由分说、俯视式的教导，还是朋友式的探讨、建议和协商？指导性应该蕴含在内容中，而不是建立愿望上。并非有指导的意图，就能产生指导的效果。再比如我们新闻写作常说的"摆事实，讲道理"，在新的传播背景下，怎么看待它？怎样"摆"事实？是不是把事实硬梆梆的甩给读者？摆事实过程当中的语调、口吻都起着很重要的作用。事实准确、道理清楚，读者却可以不听、不看、不理睬。表面看来是技巧问题，背后却隐藏着深层次的写作者的人格魅力：是不是真正把自己放在一个普通读者位置，从读者需要出发，实现新闻的无距离关怀，从这里才能真正发展出通俗而不庸俗，体谅而非迎合，冷隽而非苛责，敢于实事求是而非人云亦云，着眼于解决问题而非追求耸人听闻的轰动效果，积极而非盲目乐观的符合时代要求的新闻写作态度。